Quando criamos uma campanha de Google Ads, escolher as palavras-chave certas é apenas parte do trabalho. A forma como essas palavras-chave são configuradas influencia diretamente quando e como os anúncios podem aparecer nas pesquisas dos utilizadores. É precisamente aqui que entram os tipos de correspondência de palavras-chave.
Dependendo do tipo de correspondência que escolhermos, os anúncios podem aparecer apenas em pesquisas muito específicas ou numa grande variedade de pesquisas relacionadas.
O que são tipos de correspondência no Google Ads?
Os tipos de correspondência determinam até que ponto uma pesquisa feita no Google pode ativar o teu anúncio. Ou seja, definem a relação entre:
a palavra-chave que inseriste na campanha
a pesquisa real efetuada pelo utilizador
Atualmente existem três tipos principais de correspondência no Google Ads:
Correspondência ampla
Correspondência de expressão
Correspondência exata
Cada tipo oferece um equilíbrio diferente entre alcance e controlo.
Correspondência ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência mais abrangente e também o tipo predefinido do Google Ads.
Quando utilizas correspondência ampla, os anúncios podem aparecer para pesquisas que incluam:
sinónimos
variações da palavra
pesquisas relacionadas
erros ortográficos
Exemplo
Palavra-chave: casacos homem
Pesquisas possíveis:
comprar casacos para homem
sobretudos masculinos
loja de casacos para homem
casaco em pele para homem
Este tipo de correspondência permite atingir um público mais amplo e pode ajudar a descobrir novas pesquisas relevantes.
No entanto, a correspondência ampla exige maior controlo, sendo essencial utilizar palavras-chave negativas para evitar pesquisas irrelevantes.
Quando utilizar correspondência ampla
A correspondência ampla tende a funcionar melhor quando:
a conta já tem histórico de campanhas
existem muitas conversões registadas
existem sinais suficientes para o algoritmo interpretar a intenção das pesquisas
Nestas situações, quando combinada com estratégias de lance inteligentes (Smart Bidding), a correspondência ampla pode gerar bons resultados e ajudar a descobrir novas oportunidades de palavras-chave.
Em contas novas ou campanhas com poucos dados, muitas vezes faz mais sentido começar com correspondência de expressão ou exata, garantindo maior controlo sobre as pesquisas.
Correspondência de expressão
A correspondência de expressão permite que o anúncio seja exibido quando a pesquisa inclui o significado da palavra-chave.
Para utilizar este tipo de correspondência, a palavra-chave deve ser colocada entre aspas.
Exemplo
Palavra-chave: “casacos homem”
Pesquisas possíveis:
comprar casacos de homem
casacos de homem baratos
loja de casacos de homem
Neste caso, a pesquisa pode conter termos antes ou depois da expressão, desde que o significado da palavra-chave seja mantido.
A correspondência de expressão oferece um bom equilíbrio entre:
alcance
controlo
Por esse motivo, é frequentemente utilizada como base para muitas campanhas de Google Ads.
Correspondência exata
A correspondência exata oferece maior controlo sobre as pesquisas que podem ativar o anúncio.
Para utilizar este tipo de correspondência, a palavra-chave deve ser colocada entre parênteses retos.
Antigamente, a correspondência exata apenas permitia ativar anúncios quando a pesquisa era exatamente igual à palavra-chave.
No entanto, atualmente o Google também permite variações próximas, conhecidas como close variants.
Estas variações podem incluir:
plurais
pequenas alterações na ordem das palavras
variações semânticas
Exemplo
Palavra-chave: [casacos homem]
Possíveis pesquisas:
casaco homem
casacos masculinos
comprar casacos de homem
Este tipo de correspondência é ideal quando queremos maior controlo e maior relevância nas pesquisas.
Qual tipo de correspondência devo usar?
Depois de gerir campanhas Google Ads durante mais de 10 anos, a abordagem que costumo utilizar é começar com uma estrutura baseada em:
correspondência de expressão
correspondência exata
Esta combinação permite:
maior controlo sobre as pesquisas
melhor otimização inicial da campanha
maior relevância dos anúncios
A correspondência ampla pode ser utilizada posteriormente, especialmente em contas que já possuem um histórico significativo de dados e conversões.
O papel das palavras-chave negativas
Independentemente do tipo de correspondência utilizado, as palavras-chave negativas são fundamentais para evitar pesquisas irrelevantes.
Sem palavras-chave negativas, é muito provável que os anúncios sejam apresentados em pesquisas que não têm qualquer relação com o negócio.
Exemplo
Se vendes casacos novos pode ser interessante adicionar como negativa: usados
Assim evitas pesquisas como:
casacos usados
comprar casacos usados
Erros comuns ao utilizar correspondência no Google Ads
Alguns erros são muito frequentes em campanhas mal estruturadas.
Utilizar apenas correspondência ampla
Pode gerar muito tráfego irrelevante e desperdiçar orçamento.
Não analisar os termos de pesquisa
O relatório de termos de pesquisa é essencial para perceber como os anúncios estão a ser ativados.
Não utilizar palavras-chave negativas
Sem negativas é muito difícil controlar a qualidade do tráfego.
Misturar intenções de pesquisa
Palavras-chave com intenções diferentes devem estar em grupos de anúncios diferentes.
Relação com a estrutura de palavras-chave
A escolha do tipo de correspondência deve estar alinhada com a estrutura de palavras-chave da campanha.
Se quiseres perceber quantas palavras-chave deves usar numa campanha, explico esse tema em detalhe neste artigo: 🔗Quantas palavras-chave usar no Google Ads. O Número Ideal
Resumo
| Tipo de Correspondência | Alcance | Controlo |
|---|---|---|
Ampla | Alto | Baixo |
Expressão | Médio | Médio |
Exata | Baixo | Alto |
A escolha ideal depende sempre da estratégia da campanha e do nível de controlo pretendido.
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Se tens campanhas Google Ads a correr mas não estás satisfeito com os resultados, pode ser um bom momento para rever a estrutura da campanha, as palavras-chave e os tipos de correspondência utilizados.
Trabalho com Google Ads há mais de 10 anos e ajudo empresas a melhorar o desempenho das suas campanhas através de estratégias bem estruturadas.
Perguntas frequentes (FAQs)
Não existe um tipo de correspondência universalmente melhor. A escolha depende da estratégia da campanha. Muitas campanhas começam com correspondência de expressão e exata para garantir maior controlo sobre as pesquisas.
A correspondência ampla pode ser útil para descobrir novas oportunidades de palavras-chave e aumentar o volume de tráfego. No entanto, funciona melhor em contas que já têm histórico de dados e quando combinada com estratégias de lance inteligentes.
A correspondência de expressão permite que o anúncio seja exibido em pesquisas que incluam o significado da palavra-chave, mesmo com termos adicionais antes ou depois. Já a correspondência exata oferece maior controlo, limitando as pesquisas a variações muito próximas da palavra-chave.
As palavras-chave negativas são termos que impedem que os anúncios sejam exibidos quando determinadas pesquisas são realizadas. Servem para evitar tráfego irrelevante e melhorar a eficiência da campanha.
Sim. Muitas campanhas utilizam uma combinação de correspondência de expressão e exata para equilibrar alcance e controlo.
